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未开发的资源:水如何成为最终的消费产品

<p>水只是水,对吗</p><p>对某些人来说,是的,但许多消费者花费过多的时间考虑他们应该购买哪个品牌,并愿意支付比简陋的自来水价格高出许多倍的费用</p><p>尽管他们的钱包和环境都受到严重损害全球瓶装水市场价值从2005年的6.35亿美元增加到2009年的7.98亿美元预计2014年将增长到9.99亿美元那么,同质化学元素H₂O如何成为数百万美元的业务</p><p>它是如何以不同的价格出售作为差异化产品并被运往世界各地的</p><p>这一切都在瓶子及其品牌中瓶装水提供了自来水所不具备的一定程度的便利性对于忙碌的消费者来说,购买一次性使用的水瓶似乎比携带和再填充更容易一个巧妙的品牌和包装组合也会起到作用成功的一部分通过设计,瓶装水传达了健康,纯洁和异国情调等理想价值观关键因素是瓶子的设计能够象征性地赋予消费者社会地位瓶装水在18世纪和19世纪首先获得了这些理想的价值在欧洲,水医院或水疗中心的泉水独特的矿物成分被用于治疗疾病并保持富裕人群的健康</p><p>由于开发了可以制造和填充瓶子的机器,人们开始将健康的水带回家</p><p>水疗中心的象征意义和文化仍然是当今许多品牌营销策略的重要组成部分超市揭示货架上排列的瓶装水包装是丰富的图像蓝色和白色的山脉,泉水和湖泊象征性地表达纯度和健康这仍然是最强烈的卖点,有助于肥胖流行的开始20世纪80年代面对日益激烈的竞争,水品牌已经多元化进入奢侈品市场瓶子设计已经开始模仿葡萄酒瓶的形状,随着越来越多的水吧和水侍酒师,瓶装水创造了一种社会地位高的文化与酒窖相媲美营销创造了健康和奢侈的形象许多科学研究表明,从瓶装水和自来水中获得的实际健康益处几乎没有差别此外,个别品牌的水之间几乎没有差别瓶装水营销的普遍性和力量通过吸引一些非常重要的事物来掩盖这些发现对消费者而言,他们的自我认同产品象征意义研究表明,人们利用产品的象征价值不仅创造了自我认同,而且破译了其他产品所有者的特征,而消费者在瓶装水方面仍然考虑到便利性,这些象征意义对消费者的选择产生了特别强烈的影响</p><p>这使得瓶装水更像是一种时尚配饰而不仅仅是饮用水瓶装水正在受到越来越严格的关于其相对较大的环境足迹的审查</p><p>塑料瓶是批评的主要目标</p><p>为了改善这种新的负面形象,水品牌已经使用瓶子的设计来象征性地表达环境友好性他们已经开始使用替代材料,如生物降解植物基塑料,可回收纸箱和四层营销市场也在使用颜色的象征意义表达其新的生态意识绿色现在在瓶装水上很常见有关环保做法的标签上的消息随着水品牌使用环保象征来吸引消费者对环境的担忧,许多消费者不相信并避免产品令人高兴,这些有关消费者最近在一些政府机构中找到了盟友从威尼斯到纽约,市政供水商已经开始发放他们自己的品牌瓶子,这样就可以轻松地从任何国内水龙头重新灌装</p><p>市政供应商采取的“用火扑灭火灾”,或者在这种情况下“水与水”,对瓶子设计的力量致敬瓶子赋予公司区分水的能力,并通过包装和图形设计赋予其独特的吸引力瓶子赋予水品牌优于自来水的优势 虽然市政供水商开始利用瓶子的便利性和象征性吸引力,

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