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Google的首选AdWords API定价更改对企业搜索营销人员意味着什么

<p>早在4月下旬,谷歌就宣布改变AdWords为代理商和应用程序提供商通过AdWords API管理付费搜索的方式</p><p>7月初,这些变化已经推出谷歌的一个重要部分,新方法是推出首选AdWords API定价此更改意味着获得首选AdWords API定价状态的代理商和应用程序供应商现在可获得免费API赠送金额为每位通过API令牌管理的每1美元费用为用户提供250个API单元工具供应商现在很少或根本没有成本来访问数据并在搜索引擎上进行更改这种看似简单的改变来自Google内部和外部开发的搜索引擎营销工具提供商之间的竞争环境以前,许多营销人员选择在内部构建工具,部分是为了避免API费用现在,对于满足Google的工具供应商来说,API需要最低限度的功能不再为用户支付额外费用以前,使用付费搜索应用程序进行入职可能会非常昂贵,因为它需要通过API访问整个帐户对于拥有数百万个关键字,数千个广告系列和群组以及数百个帐户的营销人员而言,此费用通常很高显着消除API费用不仅会降低采用新工具的成本,还会扩展用户可用的功能,而无需API开销如果您已经在使用或考虑构建内部付费搜索管理工具,它可能会值得重新考虑第三方供应商可以提供的价值谷歌表示,他们首选AdWords API定价将鼓励代理商和开发人员尝试新策略,扩展其工具功能,并构建更全面的客户广告系列,而无需担心成本增加,为了维持首选定价,应用程序供应商必须继续遵守Google标准扩展功能以合并新的AdWords功能,例如展示位置管理或修改后的广泛匹配供应商所要求的功能的全面性与许多内部构建的工具形成鲜明对比,这些工具通常很难获得新功能如果您已经从中获得了首选API定价的好处现有的供应商,是时候通过改变专注于最小化API费用的旧做法来确定您是否可以提高付费搜索计划的盈利能力现在有一些事情要考虑成本结构已经改变您是否在竞标经常够吗</p><p>在没有首选定价计划的情况下通过AdWords API更改出价可能会花费您一小部分支出许多营销人员和解决方案供应商选择通过较低频率计算出价来最小化此费用,或仅在出价变化超过特定金额时进行更改例如,出价系统可能会计算新的出价,但在新出价高于或高于当前出价2美分之前可能无法推动变更现在API费用不再是问题,营销人员有机会赚取更多频繁和更精确地调整投标价格在新的世界秩序中,每日计算和投放竞标应该是常态更重要的是,广告客户应该确保计算出价调整,以便计算转换率的一周日波动这可以让您大写关于用户行为,例如工作日增加的购物活动和周末活动减少考虑自动关键字扩展市场历史上,人们一直犹豫不决采用依赖软件自动化的关键词扩展方法</p><p>反对意见部分是由于对质量的担忧,部分原因是对价值的担忧</p><p>对于API和点击费用的高额费用而言,这是不合理的如果您只是添加可能永远不会转换的关键字现在,通过搜索营销工具向您的广告系列添加关键字不需要API费用,营销人员应该考虑尝试使用自动关键字扩展最佳实践要求您首先检查转换的用户查询添加这些术语与现有群组的词组匹配或完全匹配可以帮助您优化匹配类型,提高点击率并降低每次点击费用相反,您可以测试将原始查询添加为否定关键字,如果他们的点击次数较多但没有转换 使用您的付费搜索解决方案查看所有关键字想想您今天如何使用付费搜索软件一些营销人员仅使用第三方工具来管理其营销计划的一部分原因是什么</p><p>避免成本对于不需要频繁出价更新或广告系列更改的关键字集,解决方案的成本加上API费用可能超过了使用工具的好处因为API费用不再是成本的一​​个因素,所以值得重新考虑这一点成本效益权衡将您的所有广告系列和关键字链接到搜索引擎营销工具中可能有助于您更好地了解全球流量此外,许多出价解决方案可能能够提供财务提升,即使对于不太不稳定的广告系列,本文中表达的意见也是如此是客座作者的那些,

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